县城经济，悄然崛起的“消费热土”

新型消费是指以互联网、数字技术、人工智能、区块链等新一代技术的创新与应用为支撑，形成的一系列消费新业态、新模式、新场n

2. 绿色化：绿色消费顺应节能减排的大趋势，加快产业结构转型升级。低碳环保的消费方式越来越受到广大消费者的青睐，例如电商平台上标有一级能效标识的节能产品成交额大幅增长。

3. 健康化：在人口老龄化的趋势下，医疗、健康、护理等方面的消费需求快速增加。数字化时代下，医疗健康服务也在不断拓展，形成了“互联网 医药”消费新模式新生态。

4. 线上线下融合：新型消费打破了传统消费模式局限于线下实体店铺或线上电商平台的界限，实现了线上线下的无缝对接，形成了全新的消费活动范式。

5. 智能化产品消费：智能化产品如AI电脑、AI手机等在购物节期间呈现出爆发式增长，新技术新品消费快速崛起。

6. 个性化与社交化：新型消费在消费方式上呈现出个性化、社交化的特征，消费者更加注重个性化和社交化的消费体验。

7. 政策支持：国家出台了一系列政策文件，如《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，从制度层面给予支持，推动新型消费示范城市和领先企业的发展。

8. 新业态新模式：新型消费催生了即时零售、直播带货等新业态，这些新业态不仅丰富了消费者的选择，也为相关产业带来了前所未有的机遇和挑战。

9. 国潮元素：国潮消费在新型消费中占据重要地位，消费者对国产品牌的认同感和购买意愿增强。

总体而言，新型消费不仅丰富了消费者的选择，还推动了相关产业的创新和升级，为经济稳增长提供了强劲动力。你有没有发现，最近逛街的时候，那些原本只在城市里才能见到的潮流玩意儿，竟然悄悄地来到了我们的小县城？没错，说的就是那些新式茶饮、咖啡、烘焙店，还有那些时尚品牌和电影院。这可不是简单的“下凡”，而是新型消费的浪潮正在席卷而来，让我们一起来探个究竟吧！

县城经济，悄然崛起的“消费热土”

还记得前几年，提到县城，大家的第一反应可能就是“消费水平低，市场不活跃”。但如今，这种印象正在被打破。数据显示，2023年全国新开的895家电影院中，有1/3都开在了县域。春节期间，返乡潮更是让县城电影院座无虚席。五一小长假期间，县域旅游订单平均增长36%，酒店订单同比增长64%，这增长速度，简直让人眼前一亮！

京东超市的数据也显示，2023年县域市场咖啡增速超过了一线城市，人均消费金额增速比一线城市高出26%。而美团的数据报告更是惊人，今年星巴克、库迪等多个品牌的县城咖啡外卖订单量增长97%，商户数更是高增159%。看来，县城的消费能力，已经不容小觑了！

餐饮升级，从“吃饱”到“吃好”

说到消费升级，餐饮行业的变化尤为明显。肯德基、瑞幸、蜜雪冰城等知名品牌，在县域的门店数量已经突破了1万家。这些品牌的到来，不仅丰富了县域的餐饮市场，也让消费者有了更多的选择。

除了餐饮，可选消费也在保持高速增长。新能源汽车就是其中的代表。据中国汽车工业协会充换电分会统计，从2022年到2023年，农村电动汽车的渗透率从4%上升到17%。这股新能源的浪潮，正在悄然改变着县城的面貌。

商业地产，瞄准三四线城市

看到县城消费市场的潜力，不少商业地产商也开始瞄准了三四线城市。新城控股旗下的吾悦广场，就有60%的投入都集中在三四线城市。卷不过一线城市，那就去有消费力的三四线或者县域，这已经成为不少企业的共识。

百胜中国今年一半的新门店都开在了三四线城市，营收利润双增。这充分证明了，下沉市场并非“赔本买卖”，而是蕴藏着巨大的商机。

新型娱乐，从亚文化走向主流

除了物质消费，新型娱乐消费也在悄然兴起。电竞、二次元、收藏卡等，这些曾经被视为亚文化的领域，如今已经逐渐走向主流。

以卡牌为例，英雄对决卡游杯全国大奖赛已经连续举办了5年，成为国内最大规模的卡牌竞技活动之一。卡游公司作为国内集换式卡牌领域的龙头企业，其产品涵盖了小马宝莉、奥特曼、叶罗丽等多个知名IP。

这种新型娱乐消费，不仅满足了年轻人的精神需求，也为线下消费娱乐带来了新的可能。

移动支付，赋能社会民生服务

在新型消费的浪潮中，移动支付也发挥着越来越重要的作用。中国电信翼支付平台，就与中粮集团、华润集团、中旅集团等多家央企建立了合作关系，打造了以支付生态，融合共生”为主题的央企支付生态合作展区。

翼支付平台自上线以来，已经与52家央企建立了合作关系，融合各方优质产品及资源力量，打通业务场景，全面升级产品与消费权益。

年轻人，成为“年货主理人”

春节期间，年货消费也呈现出新的特点。年轻人逐渐掌握了家中年货的采买大权，也为传统的年货市场注入了新鲜血液。

据阿里妈妈发布的数据显示，18-34岁的年轻人已成为年货消费的主力人群。其中，25-34岁的90/95后是最核心的消费人群，18-24岁的00后则是最具潜力的消费群体。

预制菜套餐、健康养生类的年货礼盒，以及各式跨界联名新年限定礼盒，都成为了年轻人的心头好。

新型消费正在悄然改变着我们的生活。无论是县城经济的崛起，还是新型娱乐的兴起，亦或是移动支付的普及，都在告诉我们，消费市场正在发生着翻天覆地的变化。而作为消费者，我们也要紧跟时代的步伐，享受这场消费盛宴带来的便利与乐趣！